Tehnološke i društvene inovacije doprinose razvoju preduzetničke kulture
Potreba za inovacijama nikada ne prestaje. Svaki proizvod, usluga ili/i proces u održivom poslovanju traže kontinuirano unapređivanje. Vlasnici nekog biznisa mogu da odluče da ne šire svoje poslovanje. Međutim odluka da se ne unapređuje proizvod, proces ili usluga nije moguća, pre svega, zato što je to put u propast i gubitak novih, a možda i postojećih klijenata. Jednostavno pojaviće se neko ko na bolji način zadovoljava potrebe na tržištu.