Razvoj

Milenijalci menjaju tradicionalne kompanije – brendirani satovi preko interneta

Podstaknuti rastom internetske prodaje luksuzne robe, proizvođači satova napokon su odlučili povećati investicije u taj kanal prodaje.

"Nismo shvatali brzinu kojom mlađi kupci, milenijalci, kupuju automobile ili satove putem interneta", istakao je u razgovoru za Reuters Jean-Claude Biver, direktor sektora proizvodnje satova kompanije “Louis Vuitton Möet Hennessy” (LVMH). Naime, proizvođači satova su dugo vremena bili skeptični prema ideji da kupci njihove satove vredne i nekoliko desetina hiljada evra kupuju preko interneta. 

U sklopu LVMH-a - vodećeg svetskog proizvođača luksuzne robe - na internetsku prodaju "karte će prvi baciti" Tag Heuer, robna marka s dugogodišnjim vezama sa automobilističkim sportom. Tag Heurovi satovi trenutno se mogu kupiti preko interneta u pet država, a u Kini se prodaju posredstvom tamošnjeg internetskog trgovca JD.com. Međutim, Tag Heuer namerava u narednih godinu i po uložiti u sopstvene internetske trgovine.

Primer će slediti i još dve LVMH-ove robne marke satova, Hublot i Zenith. Proširenje internetskog poslovanja najavili su i švajcarski proizvođači Oris i Breitling. Prema projekcijama konsultantske kompanije Bain, do 2025. godine putem interneta prodavaće se četvrtina luksuzne robe, nasuprot današnjih tek devet odsto. To je jedan od razloga zašto proizvođači satova ulažu u e-trgovinu, ali ne i jedini, piše "Poslovni dnevnik".   

Analitičari tvrde kako proizvođači satova počinju više ulagati u taj segment, jer moraju paziti i na svoju internetsku pojavnost. Tim više, jer raste broj web trgovina, koje nude više robnih marki, a pod kontrolom su neovlaštenih prodavača.

U tom kontekstu treba posmatrati potez kompanije “Richemont”, vlasnika brendova “Cartier” i “Baume & Mercier”, koja je ponudila 2,8 milijardi evra za preuzimanje e-trgovine Yoox Net-A-Porter.

Jean-Christophe Babin, izvršni direktor italijanskog juvelira “Bulgaria” ističe kako se njihovi satovi mogu kupiti putem interneta u Velikoj Britaniji, Kini, Japanu i SAD. Do kraja godine biće dostupni u celoj Evropi. Međutim, putem interneta moći će se kupiti Bulgarijev sat za najviše 40.000 evra, dodaje Babin.

 

Do NOT follow this link or you will be banned from the site!