Prvi odgovara nameri koja stoji iza brendinga: način na koji kompanija izabere svoje ime; dizajnira logo; koristi boje, oblike i druge vizuelne elemente u svojim proizvodima i promocijama; obrađuje jezik u svojim oglasima; i obučava zaposlene da komuniciraju sa klijentima - sve u cilju negovanja određene slike u umovima potrošača. Slika brenda je stvarni rezultat ovih napora, uspešan ili neuspešan.
Za dalji pristup morate biti registrovani korisnik.